Il fornitore di pubblicità Taboola non ha la migliore immagine: con il cosiddetto Chambox-Annunci che, secondo molti utenti, contengono clickbait, spazi pubblicitari di marketing sotto molti articoli sul web e nelle app. L'azienda adtech, che alcuni anni fa si è fusa con il concorrente simile Outbrain, ora ha un nuovo cliente molto speciale: Apple. Lo riporta la rivista economica americana Axios. Di conseguenza, dovrebbe In almeno tre paesi Gli annunci Taboola ora appaiono direttamente in due app del produttore dell'iPhone.
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Non ancora disponibile nell'Unione Europea
Queste sono le app di notizie e azioni su iOS, ma sembrano avere anche altre piattaforme come iPadOS e macOS. Tuttavia per molti anni News è stata attiva solo negli Stati Uniti, in Gran Bretagna e in Canada; Secondo Axios l'accordo vale anche per questi mercati. Fino a poco tempo fa, Apple gestiva anche i collegamenti alle notizie nell’UE tramite un widget, che sembra non essere più popolato. Tabouleh ha confermato il contratto con Apple ad Axios, e Apple inizialmente non ha commentato. Adtech ha cercato di creare fiducia con Apple per diversi anni, dice. Taboola è nota per il suo eccezionale team di vendita, che ha contribuito a generare circa 1,4 miliardi di dollari di vendite nel 2023.
Apple sembra particolarmente interessata alla portata di Taboola; Il gruppo di tecnologia pubblicitaria è presente in più paesi e si dice che raggiunga più di 9.000 partner editoriali e 18.000 agenzie media e inserzionisti. La maggior parte dei rapporti commerciali sono diretti e non avvengono tramite piattaforme di marketing. Secondo Axios, Taboola diventerà ora un “distributore di annunci autorizzato” e inserirà annunci nativi sulle due app. Questi possono apparire nel feed principale dell'app e nei singoli articoli. È difficile per gli utenti filtrare gli annunci, ad esempio tramite una VPN con filtro. Blocco dei contenuti di Safari Tuttavia, non sembra funzionare.
Critiche dalla scena Apple
Questo annuncio ha suscitato molte critiche nell'arena Apple, tra cui il noto sviluppatore indipendente Michael Tsai Riassunto nel suo blog lui ha. L'analista e investitore Umm Malik ha scritto di non capire come Apple guadagni denaro utilizzando questo metodo. Egli ha aggiunto che sarebbe stato sufficiente aumentare i prezzi dei servizi in abbonamento anziché della pubblicità. L'investitore ed ex giornalista M. J. Sigler ha scritto che le tipiche pubblicità di Tebola erano sia “terribili” che “attraenti”. È “scioccante” che Apple abbia contribuito a distribuire queste informazioni sul web. Ma è anche possibile che Apple controlli quali annunci Taboola può pubblicare.
Il blogger John Gruber, che ha buoni contatti a Cupertino, ha commentato che gli annunci nell'app di notizie sono davvero pessimi. “Se qualche anno fa mi avessero detto che Tebola vendeva pubblicità, avrei detto: ‘Oh, ha senso’”. La pubblicità che vede in realtà gli ricorda una pubblicità di Chumbox. “Ciò che è peggio è che si ripetono terribilmente spesso.”
(laurea di Scienza)